秀出新“夜”态 越夜越精彩

　　近日，文化和旅游部发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，经地方申报、省厅推荐、合规性审查、专家评审、舆情风控、实地考察等程序，拟确定123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。乌镇景区榜上有名。

　　夜游乌镇，几乎是游客来乌镇景区的必玩项目。我们常说“宿在乌镇、枕水江南”，就从一个侧面反映出乌镇夜色的美妙。早在1999年，乌镇旅游保护开发之初，景区就已做足“夜”文章，吸引无数游客前来体验。多年来，乌镇景区积累了发展夜间文旅经济的丰富经验，探索出了景区夜游的多种模式和路径。

　　深挖“夜乌镇”内涵

　　让“客流”成“客留”

　　乌镇夜景。

　　游客观看露天电影。

　　夜游，首先在于“游”，乌镇景区的“泛光工程”成了夜游的基础。

　　夜幕降临，漫步景区，只见屋檐上、古树下、桥拱里、水阁石柱中、河埠台阶上，各种冷暖色调的点、块、线状灯光相互辉映，营造出别致的夜游环境与氛围，为游客带来沉浸式体验。

　　“夜间经济”的繁荣与否，很大程度上由夜游产品的吸引力决定。近年来，乌镇景区深挖“夜乌镇”的内涵，打造夜宿、夜游、夜吃、夜行、夜读、夜看等一系列夜间生态，让“客流”变成“客留”。同时，以古镇文化为主线，乌镇景区将古镇的历史元素、生活元素和现代艺术元素巧妙结合，形成了独特的夜间景观。

　　民宿酒店、女红街、本土市集、酒吧茶馆等消费场所，也被纳入旅游线路体系。原本独立的夜间消费点，逐步形成组团化、规模化的发展结构，进一步释放了夜间经济的活力，形成了多元消费聚集完整的夜间文旅生态，将景区的“人气”转化成了驱动经济发展的“商气”。

　　入夜，游客可以在景区乘船游河、听花鼓戏、看露天电影、提灯走桥、茶馆闲聊……数据显示，乌镇景区夜间营业的项目共有40多个，其中文化娱乐设施项目占比超六成。随着乌镇夜游的持续开发，游客停留时间延长了，景区内餐饮、住宿、购物以及娱乐等业态也迎来增长。

　　不断推陈出新

　　“夜经济”越夜越精彩

　　乌镇戏剧节现场。

　　月圆乌镇桥边夜。

　　如意桥夜市。

　　与此同时，乌镇景区不断推陈出新，开发新项目、举办新活动，为夜游引流。根据时令特点，景区推出符合季节时令的夜间活动，如春季的香市庙会、夏季的水边纳凉夜市、冬季颇有年味的水上灯会……不少夜游项目，一经推出就成为“爆款”。

　　2020年7月，乌镇如意桥夜市开市迎客，浓浓烟火气中带着江南水乡的雅致和创意。2021年7月，乌镇“无尽夏”生活节登场，如意桥夜市2.0版回归，将乌镇夏日、文化沉浸、艺术体验等相融合，让游客体验景区的夏日“热”情。2021年9月，景区推出“月圆乌镇桥边夜”活动，祭月仪式、金秋坊宴、雅集游园会……连续3天，丰富多样的活动，让游客感受乌镇别样的中秋氛围。

　　而不少在乌镇景区举办的大型文化活动，则持续点亮景区的夜晚。已举办八届的乌镇戏剧节，让戏剧的狂欢从白天延续到夜晚。戏剧节期间，有不少剧目在夜间开演。露天嘉年华也设置了夜间演出，还有午夜朗读、午夜剧场等，更是吸引众多戏剧爱好者参与。这些年来，超200万名游客共同参与、见证了这场文化盛事。

　　此外，为方便游客夜游，乌镇景区在交通易达性上不断提质升级。开通了往返于乌镇客运中心与乌镇景区的旅游专线，在正常班次外新增了夜间班次。景区停车场设有专门的出租车停靠点，24小时对出租车开放，方便游客夜游后打车。

　　“白+黑”的旅游模式，能够有效做到全时性、全域化，帮助景区扩大旅游容量、拉长旅游时段。在乌镇，“夜经济”正释放出巨大的潜能。

　　这边，游客在乌镇景区沿着青石板路漫步，品味水乡古镇的韵味；那头，市区雅道休闲文化街区、中山路美食街区以及濮院镇佳源夜市，人们在此愉快地享用美食，享受多姿多彩的夜生活。

　　2020年，桐乡成功入选省级夜间经济培育城市、首批省级文化和旅游消费试点城市。?日益繁荣的“夜间经济”，正在成为桐乡新的经济活力来源。桐乡，也将持续为市民和游客提供更加丰富的夜间文旅体验和活动。

　　繁华的“夜经济”正为桐乡增添更多亮色。风雅桐乡，将越夜越精彩……

　　照片由乌镇景区提供