“槜”美乡村　 世外桃园

槜李堂。

槜李礼盒。

桃园村引入皮划艇项目。

　　为深入实施乡村旅游“五创”行动，持续擦亮“乡村旅游看浙江”金名片，日前，浙江省文化广电和旅游厅公布乡村文旅运营“五百计划”与“浙韵千宿”十佳案例评选结果。

　　桐乡市桃园槜李文化有限公司的“打造槜李特色 IP，激活农文旅深度融合发展”成功入选浙江省乡村文旅运营“五百计划”十佳案例。

　　雨水，滋润着村庄，还有那传唱千年的故事。伴着江南烟雨，走进梧桐街道桃园村，白墙黛瓦、流水悠悠，完美呈现出现实版的“世外桃源”。

　　桃园村，顾名思义“桃李满园”，在这里，槜李是村民引以为傲的特产。作为槜李原产地，这颗拥有2500多年栽培史的“贡果”，变身“致富金果”，让桃园村依托槜李产业优势，持续推动农文旅融合发展。

村庄“变”景区

　　“水下森林”建设造就了“碧水绕村”的美景；古色古香的村庄随处可见西施典故、槜李文化；悦水民宿、江南茧画馆、花海观光栈道相继落成……

　　近年来，桃园村通过旅游业“微改造，精提升”，改造农户庭院、修葺仿古围墙、美化道路河道、完善旅游标识系统等，持续提升村落的文旅气息。

　　同时，实施数字化槜李堂、悦水民宿、江南越剧馆等文旅项目，引入桃李满园研学基地、江南茧画艺术博览院等文旅融合品牌项目，将槜李文化深度融入村落景观，“槜”美乡村的风景图徐徐展开。

点亮“槜李+”IP

　　乡村旅游如何“出圈”，优化运营模式是关键。2019年，桐乡市桃园槜李文化有限公司成立，成为桃园村旅游事业的运营主体。

　　随着“槜李+”IP被点亮，桃园村每年都会举办“桐乡槜李文化节”系列活动，桃园村“槜李赏花季”“槜李尝鲜季”“槜李王评选”“槜李汉服秀”和“槜李文化采风”等系列主题活动吸引众多市民、游客参与，也形成了特有的农文旅融合发展生态。

　　在此基础上，桃园村推出了槜李啤酒、槜李汽水、槜李冰淇淋，还创新槜李盲盒、槜李抱枕、蜡烛和“槜李胖西施”系列文创产品及“桃园有礼”系列伴手礼，进一步延伸了产业链，提升了“桃园槜李”品牌的知名度。

“朋友圈”不断扩大

　　如何进一步将美丽环境转变为美丽经济？产业是关键。这两年，村里不仅引入了皮划艇、民宿、餐饮、野炊等旅游业态，还吸引了水上拓展、益智研学等新型项目，修建了贯穿千亩槜李园的“网红”空中景观栈道，吸引更多游客走进桃园、乐在桃园、留在桃园。

　　文华土菜馆（文华园）作为桐乡的一张特色餐饮名片，也在2021年入驻桃园村，并获评省级百县千碗旗舰店，店里的槜李鸡、桃园烤肉、槜李酱鸭等特色菜品吸粉无数。

　　此外，桃园村还吸引了“巡·花园”、锦鲤园等私家业态，文旅产品的多元化创新，让游客有了更多选择，共享乡村慢生活。

　　果香飘四野，文化传千年。即将到来的3月，槜李花开近在眼前，槜李文化节也将如约而至。届时，让我们再相约，体验“槜美乡村，世外桃园”！

槜李花开桃园。受访单位供图