看桐乡电商如何掘金

　　10月24日晚，2022天猫“双11”预售正式开启，此前，京东、唯品会、拼多多等平台已经开启“双11”预售。面对传统电商平台与短视频平台的百花齐放，桐乡广大电商企业如何更好地参与？

　　这两天，桐乡派典电子商务有限公司的仓储中心车来车往。“目前，我们的备货量已达54万余件，未来两天将超60万件，同比增长近50%。”企业副总经理吴晶介绍。派典是我市电商龙头企业，主营男女服装，近年来，该公司加大与平台的合作力度、打通全品类销售链、拓宽品牌矩阵，走出了一条独具特色的电商发展之路。吴晶说，今年将通过推广引流等举措进一步拓宽销售市场。

　　“各位宝宝们，这是我们的11号链接，‘双11’期间都是保价的。”10月24日，当记者来到浙江恒坤服饰有限公司直播工作室，主播正对着镜头展示新款服装，直播间人数不断攀升。“‘双11’期间，我们将参与多个电商平台的促销活动，希望能突破去年7000多万元的销售记录。”运营总监朱宇光自信地说，为打开更大的市场，企业今年还特地更新了产品款式。“针对‘双11’主要消费群体是年轻人的特性，我们在设计之初便融入了许多年轻化的元素，也对销售策略进行了调整。”他说。

　　近年来，在各类电商消费活动的刺激下，桐乡电商企业持续壮大，呈现出品牌化、专业化、精品化的趋势。记者从市商务局获悉，前三季度，我市累计实现网络零售额314.6亿元，位居嘉兴第二位，同比增长2.8%。截至2022年9月底，桐乡市在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店7230家，位居嘉兴首位。