文旅深度融合的“桐乡实践”

　　近日，省文化和旅游厅公布了“浙江省文旅产业融合试验区”总体验收结果，桐乡跻身14个优秀试验区之列，并作为优秀试验区代表在省里作典型经验交流。

　　作为全省首批“浙江省文旅产业融合试验区”创建单位之一，桐乡如何融合出新，让文旅更“出圈”？文旅深度融合的“桐乡实践”，又能释放出多少能量？

放大文化优势

让更多风雅资源“活起来”

　　丰厚的历史文化资源，是桐乡文旅融合的优势与底蕴所在。用旅游作载体，持续利用IP赋能，我市带动了更多文化资源“活起来”，打造出文旅融合金名片。依托文化名人这一“风雅”资源，桐乡重点打造“茅盾文学IP”“丰子恺文化IP”“伯鸿阅读IP”。

　　立足宜游化，桐乡对名人相关的文化遗迹、博物馆、美术馆、纪念馆、故居、文保单位、剧院书场等文化设施进行景区化改造。通过举办茅盾新人奖、“子恺杯”中国漫画大展、伯鸿书香奖等一系列活动，进一步扩大三大IP的知名度。

　　值得一提的是，2023年中国文学盛典·第十一届茅盾文学奖之夜将在桐乡举行。茅盾文学奖回归茅盾先生故乡桐乡颁奖，对桐乡而言，具有特殊的重大意义。

　　从中，我们可以一窥文旅融合的“桐乡实践”——依托充满地域特色的江南古镇文化、运河诗路文化、名人文化、互联网文化等资源，让桐乡的“风雅”从深度和广度上促进文化旅游相互融合，将桐乡文化内涵贯穿到桐乡旅游全过程，不断放大文化优势。

创新“文旅+”模式

打造文旅融合特色标识

　　刚结束不久的第九届乌镇戏剧节，邀请了22部优秀的国内剧目、7部来自世界的好戏放映。10天里，61场演出，上千场古镇嘉年华，吸引2万游客沉浸体验。

　　“去乌镇赶一场戏剧节”，已经成为乌镇吸引游客的又一个理由。10年，9届，拔节生长的乌镇戏剧节已成为桐乡文旅品牌的一大标杆，还入选了“浙江省文化产业优秀创新案例”。通过迭代“戏剧+古镇”，桐乡持续打造文旅融合的乌镇新模式。

　　大运河，见证着桐乡生生不息的发展，承载着绵延不绝的文化，铺叙着江南水乡的生活风情。桐乡以大运河为纽带，通过“有效联动、资源共享、聚合传播”，推动运河沿线乌镇、濮院、崇福、石门四大古镇串珠成链、由线及面、和而不同。

　　这一头，重塑“运河+古城”的崇福模式。以运河文化和崇德古城为核心资源，实施“千年古城复兴”计划，推进崇福运河文化历史街区保护整治等项目建设，重塑崇德古城风貌和文化特色，做优运河古镇文化旅游产品，让千年宋韵文化、运河文化成为崇福镇最具标志性的文化名片。

　　那一头，打造“时尚+古镇”的濮院模式。以“中国时尚古镇”为总体定位，濮院时尚古镇充分利用江南水乡、美丽田园和毛衫小镇的特色，打造一个冒热气、接地气、有灵气的特色古镇，重现“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的繁华，实现古镇、文化、产业为闭环的旅游业态新模式。

　　同时，发掘运河沿线梧桐、凤鸣、洲泉、大麻、河山等其他镇街的文化旅游资源，大力推进A级景区村庄建设，打造特色乡村文旅精品路线，构建以“一河四镇”为重点的全域旅游发展格局。围绕“一镇、一品、一韵”，着力打造各镇街的特色标识，合力奏响文旅融合的十二乐章。一系列做法都为“文旅融合如何探索”这道开放式题目，寻找到了更多“桐乡答案”。

共享美好生活

谱写文旅融合“共富曲”

　　一条历史街区保护再利用的可持续发展之路，让乌镇从众多古镇中脱颖而出。2010年，乌镇景区被授予国家5A级景区称号，成为全省第四家、嘉兴市首家5A级景区。创新的旅游资源多元开发模式，为当地百姓创造了更多就业机会。

　　2022年，“乌镇模式”被国家发改委全国推广、入选全省共同富裕最佳实践和全省高质量融合典型案例。聚焦建设共同富裕示范区标杆小镇新目标的乌镇，还在持续让旅游业真正成为发展经济、牵引城乡、带动就业的富民产业。

　　通过开发多样式新型文旅产品打造新的文旅业态，通过业态产品的不断革新带动相关配套不断升级，桐乡文旅的核心吸引力显著提升、产业价值凸显——2020年起，连续三年获得全国县域旅游综合实力百强县第五位；获评2021“浙江文化和旅游总评榜”文旅融合高质量发展十佳县（市、区）；乌镇景区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　数据显示，2021年全市接待海内外游客和旅游收入分别增长7.5%和6.63%，全市旅游产业总规模达146.36亿元，实现增加值73.91亿元。2022年，发放总金额6000万元惠民消费券，带动消费近2亿元；联合携程与美团两大平台发放专项文旅消费券1000万元，核销率90%以上；常态化开展惠民旅游、景区年卡优惠、线上促销等活动……桐乡，正逐渐成为“全民共享旅游的幸福地”。

　　接下来，桐乡将充分发挥世界互联网大会永久举办地的品牌效应，探索发展新路径，培育融合新产业，形成文旅融合新优势，持续擦亮“风雅桐乡”文旅品牌，为全省乃至全国文旅产业融合发展提供“桐乡经验”。