你能想象，
兰博基尼跑车和桐乡毛衫搭上关系吗？
这样的梦幻联动，就出现在了浙江兰博基尼织造股份有限公司的直播基地里——“新进直播间的家人们，你们好……”主播们热情地与粉丝互动，随着夏款男装等商品陆续上架，直播间的销售量不断攀升。
前不久，该企业获得了世界知名品牌兰博基尼的正版授权，成为中国地区在横机织造类羊毛/绒衫品类唯一被授权的企业，再加上“桐诚礼”区域公用品牌的加持，一个个格子间里传出主播们此起彼伏的吆喝声，已成为基地的日常。
“虽然企业电商起步晚，但我们拥有从一根纱线到一件成衣的完整产业链，再加上品牌的影响力，线上销售一直很稳定。去年最火的一场直播，一款男装单品直接冲到了平台毛针织类品类排行榜第一位。”企业董事长助理陆洪杰告诉记者，伴随着下半年毛衫旺季的开启，线上市场也将迎来一波小高潮。
一直以来，电商是桐乡引以为傲的优势之一，也是一张在城市竞争中颇具分量的“王牌”。眼下，越来越多的“桐乡制造”通过“云带货”，受到广大网民青睐。
但面对新一轮行业调整、平台更新迭代等因素，尤其是直播经济的异军突起，传统电商产业遭遇了不少冲击。如何培养更多的新业态、新模式、新企业，带来更多的增量市场和“新鲜血液”？桐乡选择转身谋变，创建“桐诚礼”线上区域公用品牌，以公用品牌建设推动传统产业升级，加速直播经济发展，实现赛道“换挡”。
一组数据是最好的佐证——今年前6月，桐乡累计实现网络零售额257.81亿元，同比增长13.6%，总量排名嘉兴各县市区首位。
“得益于‘桐诚礼’，我们的品牌影响力不断提升。”陆洪杰告诉记者，刚入驻“桐诚礼”，他们就有机会参与专场交流会，精准对接多个流量渠道平台。“像线上销售模式方面，专业团队给出了单场单品替代一次性上几十款产品模式的建议，我们也在不断尝试调整中，目前成效还是可观的。”他说。
同样享受“桐诚礼”福利的，还有浙江蚕缘家纺股份有限公司。在今年5月开展的“桐诚礼”品牌溯源直播专场等系列活动中，开播仅1个小时，企业的一款蚕丝被就成为了爆款，收获了超70万元的订单。
公司负责人倪冬栋坦言，此前一直在探索“电商+直播”的新赛道，如今有了‘桐诚礼’的政府背书，让他们看到了传统企业在电商领域更多元化的展现，也对未来发展有了更明确的规划。
享誉业内的“老字号”三珍斋也尝到了“流量密码”的甜头。在商务部门的牵线下，淘宝头部主播“大美唤”将直播间搬进了乌镇酱鸭博物馆，刚开播就吸引了近万名粉丝的涌入。东方甄选主播董宇辉也来到乌镇，在浙江好物专场卖力吆喝三珍斋产品，引发许多网友发弹幕，要求加单。
记者从市商务局获悉，今年，我市依托国家级电子商务进农村综合示范项目推进契机，开启“区域品牌+共同富裕”的营销月活动，单月销售额就突破了3000万元。与此同时，千万GMV主播选品团牵手桐乡优质供应链，与桐乡区域公用品牌企业签订意向协议书，达成优先合作。
截至目前，“桐诚礼”区域公用品牌已吸引37家本地企业入驻，桐乡电商2.0版图已悄然点亮。
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