天气说冷就冷，今晚冷空气就到。“过冬神器”都备好了吗？
有着原产地优势的桐乡人，总会添置几件羊毛衫、呢大衣。
但今年冬天，很多桐乡人添上了新的“过冬神器”——火遍全网的冲锋衣。
无关年龄和男女，你在上班、上学或是上街的时候，总会看到穿冲锋衣的人。
这种最早在登山者、远足者中流行的功能性服装，一转眼，似乎成了当下最热门的时髦单品，成为冬日“爆款”。
纺织服装业发达的桐乡，自然也不会错过这一波流量，已经有桐乡企业感受到了实打实的热度。
“销量已经连涨3年了，今年的增速尤其明显。”浙江喜歌实业股份有限公司执行副总裁余晓庆拿出了从数据中台上取得的数据，冲锋衣近三年的销售占比，划出了一条上扬的曲线，“特别是今年，冲锋衣销量已经是两年前的两倍。”
门店里，更能感受到冲锋衣的热度。走进喜歌实业设立在厂区门口的形象店，多款冲锋衣被摆放在最显眼的位置。鹅绒服饰区还专设了户外运动主题的展台，搭配了三款热销的冲锋衣。
“这款户外鹅绒服非常受欢迎。它是冲锋衣的款式，内胆填充的是鹅绒。”门店销售人员介绍，相比传统的羽绒服，这款鹅绒内胆的冲锋衣更加防水、防风，还轻便，选购的人比较多，各个年龄层的消费者都有。
气温的捉摸不定，也让冲锋衣的实穿优势得以凸显。“早晚温差还是很明显的，穿得多了嫌热，穿得少了又怕感冒。‘一衣三穿’的冲锋衣，正好能够解决这个问题。”门店销售人员随手拿起一件藏青色的男款冲锋衣，拉开拉链，里面是可脱卸单穿的摇粒绒衬衣。
觉得热了就一拆二，感觉冷了就二合一，甚至能穿春秋冬三季，妥妥地实现了“穿衣自由”。除了防风防水、耐磨耐脏、一衣多穿的特点，冲锋衣的价格也很“美丽”。
如今的冲锋衣，已经不再是户外运动者的专业装备。作为濮院的标杆服装企业，喜歌和很多服装企业一样，紧跟着流行趋势的变化，让冲锋衣走进寻常百姓家，高矮胖瘦、男女老少，人人可穿。
冲锋衣的销量猛增，反映的是流行趋势的变化。“对舒适度的追求，也是一种流行。”在余晓庆看来，冲锋衣热卖，不仅带来了庞大的市场需求，也让服装品牌思考如何在前景广阔的冲锋衣竞争中分一杯羹。
把产品的宽度做小，深度做深。这是喜歌今年针对冲锋衣系列的战略调整。“打个比方，往年开20个款式，可能5个女款，15个男款。今年我们主打中性的冲锋衣，男女都可穿。”余晓庆介绍，除了设计上的调整，功能性面料的联合开发，也是一大重点。
冲锋衣很火，但桐乡企业依然保持着冷思考。就像余晓庆所说的，市面上的潮流并不是一成不变的，找到属于自己的发展路线，才是品牌发展的关键。
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