【桐乡特产网络展馆】

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迎难而上 洲泉蚕丝被编织产业品牌梦

2014年01月22日 20:35 来源: 浙江省工商局

  嘉兴桐乡洲泉镇是“中国蚕丝品第一镇”,占据着中国蚕丝被服行业的半壁江山,全国近千家蚕丝被生产企业中,位于洲泉的就占总数的近20%,更不用提国内如富安娜、梦洁、水星等著名家纺品牌的蚕丝被服,近90% 皆出自洲泉人之手。

  2010年对于镇上的数百家丝绵企业而言可谓多事之秋。央视对当地部分蚕丝被生产企业涉嫌质量问题进行了曝光。洲泉丝绵一时成为焦点。10 月31 日,桐乡市天诺家纺有限公司、浙江银桑丝绸家纺有限公司、桐乡市丝园家纺寝具有限公司、桐乡市洲泉腾飞被絮厂等6 家企业联名发出蚕丝被服行业倡议书,号召“以‘生命’的名义,感悟‘质量就是生命’”。

  随后,当地200 多家企业老总争相在倡议书上签名,并作出庄严承诺。作为第一个“中国蚕丝被服生产基地”,洲泉,这片初步形成养蚕、制丝、被服等产业链的土地,正在经历缺乏大品牌的阵痛。

 

  小产业涅槃

  在洲泉,几乎家家户户都曾经种桑养蚕。发展至今,洲泉已经是名副其实的中国丝绵产业第一重镇。目前,全镇共有蚕丝品生产企业335 多家,年产丝绵被240.8 万条, 年产值超10亿元。

  然而在洲泉镇上百家从事蚕丝被生产的企业中,规模以上企业只有30 多家,仅占总数的9%。其中规模最大的企业2009 年销售额不到1 亿元。企业品牌建设相对滞后,制约着洲泉蚕丝被产业发展壮大。

  “洲泉的丝绵被服企业曾经以OEM 为主,如今,越来越多的企业开始打造自己的品牌产品。”洲泉蚕丝被服行业分会会长陈政毅是天诺家纺的董事长,也是此次行业倡议书的发起人之一。“产业正在从原来的劳动密集型向品牌、技术创新转变。转型过程中,有部分企业存在不规范的问题,被媒体曝光后,丝绵产业正在加快优胜劣汰。”他认为,2010 年的这一场洲泉丝绵品牌危机或可成为洗牌契机。

  以陈政毅为代表的6 企业联名发出倡议后, 洲泉的200 多企业负责人争相在倡议书上签名,并对企业管理和产品质量作出了承诺。

  着力打造品牌

  “近年来,洲泉丝绵产业开始广为人知了。”陈政毅笑着说。

  作为国内丝绵被服最重要的生产基地,此前长期困扰着洲泉的是产业知名度——即使垄断着国内著名家纺品牌企业的丝绵被服贴牌生产,亦并没有多少人知道洲泉。这种处境难免让洲泉丝绵企业尴尬。

  没有品牌,只做贴牌,此前也让不少企业家觉得日子安逸。但在国际金融危机的影响下,贴牌加工型企业受到的冲击较大。有不少企业由于种种原因接不到订单,最终未能熬过“冬天”。

  近年来,洲泉丝绵人已经努力探索产业转型升级之道。转变中,行业分会的作用不可小觑。2008 年6 月,桐乡市私营(民营)企业协会洲泉蚕丝被服行业分会诞生,有171 家企业入会。分会通过行业组织,采用企业抱团的模式来发挥整体优势,推动洲泉蚕丝被服行业的健康规范发展从此,洲泉的丝绵产业开始以高标准的行业准入、统一的形象对外宣传,打造丝绵被服产业的整体形象。

  2009 年洲泉镇被评为“嘉兴市蚕丝被服专业商标品牌基地”,进一步提升了洲泉蚕丝被服产业的品牌知名度。如今,洲泉已经有天诺、银桑、新丝宝、丝园等20 多家龙头企业,诞生了“丝思绸”、“银桑”、“华纳斯”等10 多个知名品牌。下一步,洲泉将致力于打造 在全国有影响力的“洲泉丝绵”区域品牌。

来源: 浙江省工商局 作者: 宋宝良 编辑: 谢伟锋