【桐乡特产网络展馆】

桐乡旅游特产网络展馆是由桐乡市旅委主办、桐乡新闻网承办维护的网络虚拟展馆。旨在整合桐乡旅游特产资讯,通过新兴媒体向游客、网民推介桐乡旅游特产的优质品牌,让游客能从网络上找到桐乡优质的旅游特产。本展馆包含各类特产相关的相关新闻资讯,并推荐优秀的特产品牌,重点推荐杭白菊、蚕丝被、羊毛衫、皮草四个关注度较高的特产种类。展馆所展示的品牌均为具有一定品牌知名度和影响力、品质有保障的优质旅游特产品牌。联系电话:0573-89399348 QQ:3944127

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以品牌战略突围打造“永远的毛衫世界”

2014年05月23日 14:47 来源: 《钱江晚报·今日桐乡》

   广州,一个服饰行业的时尚前沿城市。5月12日,浙江圣地欧服饰有限公司将2014秋冬订货会开到了那里。

   这是今年继浙江浅秋针织服饰有限公司之后,又一家濮院本土企业不惜花费重金,让订货会走出桐乡地域。

   究竟是什么原因,让濮院本土企业纷纷走出去开订货会?答案离不开“品牌”二字。

   早在前两年,濮院本土毛衫企业就开始将订货会瞄准了其他城市。“仅一个小时的模特走秀,成本就高达近百万元。”作为走出去的领头雁,“浅秋”更是不惜成本,他们看到的是品牌走出去之后,带来的美好远景。

   这是毛衫企业在艰辛创牌路上的勇敢尝试,更是濮院毛衫产业利用“品牌”这一利器,寻求转型升级的一个支撑点。

   濮院毛衫业在经历了产业与市场互促之后,曾经一路辉煌的濮院毛衫人意识到,唯有以品牌识别为核心,实施品牌战略,才有可能“突出重围”,打造“永远的毛衫世界”。“没有品牌的企业就没有未来,品牌是企业永远的生命力。”这是濮院羊毛衫市场管理委员会副主任钱伟国对于品牌的理解。

   钱伟国说,随着竞争的加剧,市场者对于毛衫的期望值越来越高。同时,面对劳动力成本上升、原材料持续上涨等难题,生产制造优势已不复存在,濮院很多毛衫企业正在沦为一些知名品牌的打工者。

   一些不甘现状的毛衫企业,开始走上了自主创牌这条艰辛之路。

   范小芬是浙江圣地欧服饰有限公司的老总。从一开始的贴牌生产,到现在大大方方亮出“濮院制造”,“圣地欧”经历了5年多的磨砺。

   “创牌的路很艰辛,想过放弃。但是没有了品牌,企业也就失去了未来发展的空间。”范小芬说,正是坚守这样的信念,才让“圣地欧”一直走到了现在。

   “每年在品牌建设方面的投入不下百万元,这几年更有增长的趋势。”范小芬说,差别化的服装设计、高品质的品牌产品,“圣地欧”缔造了属于自己的品牌文化。到目前为止,“圣地欧”在全国相继开了150余家羊绒生活馆,每年推出千余款羊绒服饰。

   然而,与贴牌生产见效快、风险小相比,培育自主品牌不但要付出大量财力、精力,还要承担市场风险,见效周期相对较长,濮院大部分企业宁愿“等米下锅”做贴牌,也不愿意冒险创牌。

   “面对这样的局面,政府要做的工作就是做好服务和引导,比如营造浓厚的创牌氛围、给企业家创牌做好服务工作等。”钱伟国说。

   一年一度的“濮院·国际毛针织服装博览会”、组织企业参加“服装服饰博览会”、“中国纺织原料市场会”……从最开始的鼓励企业自主创牌,到现在积极推动濮院区域品牌,这几年,濮院镇党委政府、市场管委会的工作在逐步升级。

   钱伟国说,近年来,濮院致力于打造一批本土品牌和濮院毛衫这一区域品牌,从而助推濮院毛衫产业新一轮发展。

   据统计,濮院目前已经培育了800多个自主毛衫品牌,“濮院毛衫”也成为浙江省区域名牌。去年,濮院毛针织产业集群经国家质检总局批准筹建“中国毛针织产业知名品牌创建示范区”,实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售,品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。目前,品牌革命正帮助濮院从“毛衫生产基地”向“毛衫品牌基地”转变。

来源: 《钱江晚报·今日桐乡》 作者: 孙怡 编辑: 匡万忠