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全域旅游的“乌镇模式”迎来4.0版本

2017年11月22日 09:07来源: 《钱江晚报·今日桐乡》 作者:记者 陈亚萍

  清晨薄雾笼罩,摇橹船咿咿呀呀划开水面,用质朴的黑白两色,在历史画卷上描绘着一幅独特的风景:船上的游客点开手机,连上WiFi,周边的小店——在屏幕上定位。“我要去看总书记光顾过的筷子店,再去吃一碗马云羊肉面……”笑声传得很远,让白墙黛瓦充满了生气。

  乌镇,这个有着7000多年厚重历史、曾一度破旧落寞的水乡,不仅寻回了昔日荣光,更因互联网而改变。如水乡纵横的河道一般,网络在乌镇织就了新时代的传奇。

  2016年,乌镇实现营业收入13.6亿元,同比上升19.88%,全年累计接待游客逾900万人次。从经营效益看,这座古韵悠长的枕水小镇,早已是同类型中当之无愧的第一。

  提质

  旧与新,白墙黛瓦间的乌镇“三变”

  1999年,木心本想“永别”的家乡,迎来“新生”。

  那一年,乌镇正式启动古镇保护和旅游开发。土生土长的乌镇人陈向宏以政府官员的身份回到家乡,接过了这一重任。此后,乌镇历经了东栅观光游、西栅休闲度假游、深度文化游这三个重要的发展阶段。

  今年8月28日上午10点,第五届乌镇戏剧节正式开始售票,网友对其“一票难求”的盛况不再陌生,24部戏中15部的票,售罄只用了一个小时。

  乌镇戏剧节,是乌镇第三次转型的核心。在乌镇人看来,文化是放大景区IP的最好手段。

  首届乌镇戏剧节始于2013年,迄今已成功举办五届。据乌镇旅游公司的数据统计,前五届乌镇戏剧节共有特邀剧目89部,300多场剧场演出,近7000场嘉年华表演,吸引游客和观众100多万人次。

  一期一会,梦境再来。乌镇戏剧节吸引了一大批年轻人和文艺青年。也正是它的出现,让乌镇从一个“旅游小镇”,摇身一变成为充满浓郁气质的“文化小镇”。

  紧挨着大剧院的木心美术馆是乌镇打造“文化小镇”的另一个关键事件。很多不知木心为何人的游客,也在这个充满美感的建筑里流连忘返。

  耗资巨,耗时久,如今木心美术馆每年依然要再投入千万元。“觉得划算,乌镇因为有它变得身价不凡。在乌镇,乌镇大剧院和木心美术馆成为了新的地标。它们也许不能为乌镇旅游带来直接的效益,却为后10年乌镇的发展做好了铺垫。”在一次采访中,乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏说。

  除了乌镇戏剧节和木心美术馆,善于谋变的乌镇还举办了国际当代艺术邀请展……也曾繁荣和没落,而今天的乌镇,却已是不可复制的“文化乌镇”、“世界乌镇”。

  扩容

  快与慢,古镇驶入“互联网+旅游”快车道

  2012年的最后一天,一份浙江省人民政府关于设立乌镇省级旅游试验区的批复,让乌镇为之振奋。

  批复的背后,彰显乌镇人在旅游发展中更大的“野心”。

  如何从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”,乌镇以“镇区景区化、景区全域化”为重点,大力实施景区内外环境的综合整治。

  经过整治,乌镇的路、乌镇的街道还有乌镇的小区,无不散发着整治后的幽雅、整洁、大气。在整治中,乌镇完成了子夜路、姚太线、环河路等立面改造提升,打造了黄金通道,构建了环河路风情街。今年年初,乌镇成功上榜首批21家省级旅游风情小镇创建名单。

  自2014年乌镇成为世界互联网大会永久会址以来,乌镇之美由此荡漾开去,令人“耳目一新、刮目相看”。

  自此,这个江南古镇的双创模式随之开启,一批有特色、优质的旅游项目纷纷在乌镇扎根。

  去年1月9日开始,乌镇东栅、西栅景区之外,又多了乌村。有人说,乌村是村,成片的麦田、暗红色的硬土路,还有几十栋老农房;还有人说,乌村不是村,客房装潢考究,CCO(首席礼宾官)彬彬有礼。处处有景、全域宜游。乌镇人说,乌村是乌镇古镇游升级版的一次试验。它的出现,有助于做大乌镇全域范围的旅游经济,增强各景点的联动效应。

  刘建卫,乌镇国际汽车露营地项目负责人。2014年项目选址乌镇之初,他并不知道,他的这一决定,正好踩在了时代的节点上。同年,首届世界互联网大会·乌镇峰会召开,将乌镇推向了世界的舞台,也让乌镇国际汽车露营地这一项目还没开工,就搭上了“互联网+旅游”的快车。去年9月,乌镇国际汽车露营地项目正式在乌镇开工,对于项目未来的发展,刘建卫信心满满。

  星巴克、梦桃与哈根达斯、弥茶……近段时间以来,在乌镇子夜商业中心,这些品牌与乌镇居民和广大游客见面了。这让广大的乌镇居民兴奋不已,“感觉乌镇更高大上了。”

  乌镇国际汽车露营地、子夜商业中心只是乌镇众多旅游业态之一。未来,乌镇的全域旅游梦还将做得更大,不仅有小城故事、平安养生养老综合服务社区、乌镇国际健康生态产业园等新型旅游业态,还会有阿里拉酒店、花间堂酒店等旅游配套项目。

  延伸

  小与大,“1+1>2”的叠加效应

  乌镇、石门,是桐乡两座有着千年历史的水乡古镇。因为京杭大运河支流——白马塘河,她们被紧密地串联形成一个整体。

  2015年年底,乌镇、石门强强联合,成功跻身省级旅游度假区行列。这也是桐乡首个省级旅游度假区。它的创建,也为乌镇-石门省级旅游度假区申报国家级度假区奠定了基础。

  从1999年乌镇进行古镇旅游保护开发,到享誉世界的“互联网小镇”,这些年来乌镇旅游迈向国际的脚步从未停歇。与乌镇一衣带水的古镇石门,也不再“隐居”于乡镇经济的版图之中,立足区域优势,形成了以休闲旅游为主的良好业态。

  对于乌镇而言,今年是划时代的一年,随着行政区划调整,原有的乌镇镇和龙翔街道、濮院的西浜村合并成为现在的新乌镇。新乌镇的地域面积扩大到了110平方公里,旅游版图也随之扩大。

  乌镇旅游为乌镇发展带来的变化是根本性的,使乌镇在全国千篇一律粗放型制造业的乡镇发展模式中跳了出来,走了一条与众不同的路。

  今年,乌镇景区发展速度仍旧很快,在建或计划建设的项目有帆船酒店、子夜酒店、国宾馆、会展中心广场以及宴会中心等。

  未来,如何用一个“大乌镇”带动多个“小乌镇”,释放出“1+1>2”的叠加效应……更多乌镇旅游奇迹,正待谱写。

  溢出

  虚与实,蓄势待发的会展小镇

  从乌镇戏剧节到世界互联网大会·乌镇峰会……乌镇的第四次转型已经在悄然进行,就是做“互联网+会展”。

  去年11月16日至18日,第三届世界互联网大会·乌镇峰会首次启用乌镇互联网国际会展中心。该会展中心以水为媒,内部按照国际大型会议标准,配备先进的软硬件设施。

  今年初以来,乌镇会展业呈蓬勃发展态势。5月23日至27日,“中国乌镇围棋峰会”在乌镇举行,备受世界瞩目的人工智能AlphaGo与围棋世界排名第一的柯洁在乌镇展开对决;今年4月,以“聚浪成潮”为主题的浪潮合作伙伴大会在乌镇举行,活动设置了9个分论坛,与会嘉宾3000人;本年度,华为新品发布、用友软件亮相,大众、本田、奔腾、奥迪等知名车企新车发布及中国国际时装周闭幕大秀等活动也都在乌镇精彩上演……为“会展乌镇”增添了新纪录。

  除了乌镇景区,如今,会展经济的多元化已经辐射到乌镇的酒店行业。

  姚太线和青镇路交叉口,乌镇黄金水岸大酒店,是三届世界互联网大会·乌镇峰会的“媒体大本营”。作为乌镇的标志性酒店,为了提升会务接待能力,乌镇黄金水岸大酒店今年对酒店客房、配套设施进行了全方位的改造升级。

  无疑,今天的乌镇不断地感受到世界级会议带来的溢出效应。除了乌镇黄金水岸大酒店,乌镇优格酒店、梵璞主题文化酒店等乌镇峰会会议接待地点的相关工作人员纷纷表示,近年来的“乌镇很忙”、“会议很多”。

  今年3月,在首届中国旅游投资领袖峰会上,陈向宏曾公开表示,未来乌镇的4.0时代将是会展小镇,这是乌镇发展夜游文化,留客人住下来的创新方式,也可以说是会展经济发展的一次探索。

  桐乡市委常委、乌镇镇党委书记姜玮曾在不同场合表示,下一步会展经济会成为乌镇的“主业之一”,承接国家级、国际级高峰论坛,展示最前沿的高新技术,让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区,招商引资的甄选区。

  会展乌镇,正蓄势待发……

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