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最是文化能致远

桐乡市文化创意产业发展路径探析
2020年04月17日 08:25   来源: 《今日桐乡》    作者:中共桐乡市委党校 张 华

  桐乡,文化底蕴深厚,产业体系特色鲜明。近年来,桐乡将文化建设作为提升综合竞争力的强力推手,着力培育和发展特色文化产业,提升文化“软实力”,文化产业已成为桐乡经济新的增长点。而当创意与文化产业相遇,呈现的是一种融入生活的时尚理念,这也是未来桐乡发展的一个重点。

  桐乡发展文化创意产业的有利条件

 “风雅桐乡”商务礼品套装。

  文化底蕴深厚

  桐乡历史悠久、人文荟萃,是一座人文色彩浓厚的城市。一座城市的文化创意灵感,离不开其历史文化的积淀,更为文化创意产业提供了创作之源,形成了文化环境和精神层面的支撑,要充分利用特色资源,发展具有桐乡特色的文化创意产业。古往今来,桐乡人善于从文化和传统中挖掘经济元素和商业契机,善于向经济活动中注入文化内涵,以文化的力量推动经济发展。曾几何时,在一部部乌镇取景的电影、电视作品里,让不少人惊艳于乌镇这座江南小镇的古朴雅致,更在悄无声息间打响了乌镇这张旅游名片。每一届世界互联网大会·乌镇峰会上,优雅的蓝印花布旗袍,一桌富有江南特色的“船宴”、“桥宴”,都在不动声色间展现出桐乡文化之美,让人们再次感受到桐乡文化的魅力。

  区域条件优越

  桐乡地处浙北杭嘉湖平原腹地,作为长三角一体化战略中的重要节点城市,区位优势明显。长三角区域文化创意产业的快速发展,对桐乡文化创意产业的发展有着重要的带动作用。上海提出要建成亚洲乃至全球最有影响力的创意产业中心,杭州提出要打造全国文化创意产业中心,桐乡要抓住这样的机遇,乘势而上,发挥位于上海都市圈、杭州都市经济圈、环太湖经济圈交汇处的区位优势,积极建立与上海、杭州、江苏文化创意产业发展的联合协作机制,加强文化创意产业区域合作,既要依靠上海、杭州等地的产业先发优势,又要注重发展本市特色产业。

  平台政策给力

  近年来,我市重点打造桐乡市文化创意产业园区、320创意广场、乌镇互联网产业园等主要产业平台,加快推进文化产业规模化、集聚化、专业化发展。桐乡市文化创意产业园区已引进中央新影集团、华策影视等文化企业10多家。2019年9月,《桐乡市文化产业发展三年实施方案》(2019-2021年)正式发布,为我市更好地发展文化产业指明了方向,绘制了蓝图,桐乡文化产业正奔向更广阔的未来。

  市场前景广阔

  《桐乡市文化产业发展“十三五”规划》中明确提出,到2020年,我市文化产业增加值占GDP的比重将提高到7%以上,成为桐乡市经济发展的支柱性产业和新的经济增长点。当前,人们对文化消费的需求增长迅速,文化创意产业所提供的文化产品市场需求非常广阔。此外,文化产业也是助力经济转型升级的迫切需要。文化创意产业是绿色产业,其发展不受资源和环境因素的制约。同时,它兼具消费性服务业和生产性服务业双重属性,既能促进二产的调整升级,又能推动三产的发展。

  创新创意助推桐乡文化产业新发展

  明确发展方向,做强重点产业,提升产业层次

  文化创意产业所涵盖的产业门类较多,桐乡在文化创意产业的发展中必须有所侧重。结合桐乡实际确定重点产业门类,进行重点扶持:可围绕桐乡区域特色产业明显和传统制造业转型升级、产业延伸的需要,重点发展工业设计及研发产业;可依托桐乡的地方特色产业和区位优势,重点发展会展策划业;可利用桐乡丰富的文化、自然资源,进一步重点发展文化休闲旅游业。立足传统文化资源,以世界互联网大会永久举办地红利释放为契机,聚焦以互联网信息服务、文化休闲旅游为核心,以创意设计、现代传媒影视、会展服务为重点的“2+3”文化产业,做强“3311”文化产业平台,努力实现文化产业跨越式发展,促进文化产业与制造、旅游、科技等相关产业融合发展,开拓文化产业发展新空间。

  发展本土化特色优势,创新提升传统产业

  工业与文化的巧妙融合,是最直接可见、可触、可感知历史文脉厚度与深度的方式。传统工艺想要更好地传承,离不开“创新”二字。2018首届桐乡市文化创意大赛上,桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司以别致新颖的创意设计《子恺漫画系列》获得金奖。《子恺漫画系列》在设计上融入了桐乡的文化元素,精选出适合传统工艺制作的丰子恺先生笔下的漫画图案,经过设计与工艺的碰撞磨合,攻克了很多工艺技术上的难点,最终呈现出完美的效果。该系列主要包括布包、方巾、文具等,让非遗真正融入到现代生活中,增强了产品的竞争力和附加值,既是传承,也是创新。近年来,这个百年老字号,本着“整出生活味、整出互动性”的理念,打破传统蓝印花布蓝白亮色的固有概念,开发了40多个系列、1000多种衍生产品,产品多数由桐乡的水乡文化等资源衍生而来,极具本土文化特色,这也是桐乡将传统文化创新外化于行的全新尝试。

  “乌镇模式”引领发展,文旅融合迸发新活力

  蓝印花布。

  文化产业的快速发展,最大的受益者莫过于旅游产业。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。借助乌镇成为世界互联网大会永久会址所带来的“溢出效应”,拓展旅游发展新空间,桐乡旅游正努力向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进。在与乡村融合方面,桐乡市被评为全国休闲农业和乡村旅游示范市,延长乡村产业链;在与工贸融合方面,成功创建全国工业旅游示范点1家、省级工业旅游示范基地4家,总量位居嘉兴市首位。以濮院时尚购物为龙头,引导旅游业与毛衫、皮草、蚕丝被等特色产业融合发展,连续4年举办濮院购物节,“衣柜桐乡”品牌不断打响;在与文化融合方面,可以依托非物质文化遗产,例如蓝印花布、竹刻、桑蚕丝织等发展研学旅游,我市已多次举办“研学桐乡”大型活动,推出2家研学旅游镇、16家研学旅游推介点以及18名研学旅游导师,成功创建2家省级文化旅游示范基地、1家省级中小学生研学实践教育基地。

  继续坚持“走出去”与“请进来”相结合,提高桐乡文化创意产业开放水平

  通过举办高规格的专场文化产业招商推介会,或运用驻点招商、委托招商、以商引商等途径,引进一批符合发展规划、科技含量高、创新意识强、带动作用大的优质项目。随着每年世界互联网大会·乌镇峰会的举行,许多国家级文化展览和比赛落户桐乡,桐乡文化将迎来最好的时代。桐乡将不断开发对外交流文化产品,加大名人、古镇、运河、桑蚕和漫画等文化资源推介力度,推动桐乡文化及文化产业走出去,着力提高文化开放水平。依托乌镇互联网国际会展中心等资源,以国际化的眼光和视野,加大对具有较大影响力的国际性演艺活动、国际性艺术展的引进力度,加强文化互动交流,扩大文化国际影响,提高国际知名度。

  文化有力量,润物细无声。借助创新的东风,努力挖掘桐乡“文化之邦”的特质与内涵,在夯实传统产业的基础上不断推陈出新,拓展文化产业的空间和格局,实现桐乡文化创意产业稳步快速可持续发展。

  (本版图片为资料照片)


编辑:潘竞毅
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