打造桐乡的风雅美宿

　　为倾力打造桐乡酒店、民宿品牌，构建酒店品牌矩阵，进一步赋能文旅市场复苏，近日，市文化和广电旅游体育局正式发布“浙韵千宿·凤栖旅居”风雅桐乡美宿品牌。

　　据统计，桐乡现有旅游住宿单位1123家，其中规上住宿企业36家、星级酒店和特色文化主题饭店10家、品牌民宿23家。近年来，我市旅游住宿业不断创新发展，持续提升游客入住体验，逐渐形成了“凤栖旅居”的住宿品牌。

　　当下，面对数字化的浪潮，人们的旅游消费场景被重塑，全域营销的理念也悄然走进住宿业。为进一步提升住宿从业人员互联网运营能力和创新思维，当天的品牌发布会还为我市各星级酒店、等级民宿从业人员代表带来了数字化运营的经典案例分析和专业讲解，帮助他们进一步了解如何借助线上渠道撬动客流杠杆。

　　今年以来，我市陆续推出了“凤栖旅居”新春特卖会、发动“百县千宿”培育单位参与短视频大赛、上新“旅游+婚拍”爱情路线并宣传推广民宿婚礼等系列针对性活动，不断探索本土住宿品牌打造路径，也是我市对文旅消费品牌创建行动中“浙韵千宿”工作的落实。

　　去年，文旅消费品牌创建行动发布，包含“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”“精彩演艺”“主题集市”五大部分，旨在将地域文化符号、特色民俗注入旅游休闲、文化娱乐等服务业，塑造具有长期影响的区域文旅品牌。当年11月25日，桐乡积极响应，在全省率先启动文旅消费品牌创建行动，围绕“吃住行游购娱”，致力于推出一大批高辨识度的文旅产品。

　　截至目前，桐乡已陆续启动“百县千碗·桐香十碗”、“风雅游你”集市、“浙韵千宿·凤栖旅居”品牌。接下来，“浙派好礼·风雅有礼”品牌也将启动，届时文旅商品博览会、文创和旅游商品大赛将进一步助推我市加强文创研发，促进品牌转化。

　　其实，桐乡推动文化和旅游深度融合发展的步伐从未停止过，一直以来，桐乡不断创新工作方式方法，丰富文化和旅游新产品与新业态的供给。去年，桐乡市发放1000万元文旅专项消费券，核销率达到90%以上，文旅消费拉动效果明显，强有力地提振了市场信心，“旅游+”深度融合所带来的溢出效应，也让本土老百姓的获得感明显提升。