“双十一”不仅是广大消费者的购物狂欢节，也是电商企业面临的一场“硬仗”。近年来，随着抖音、快手等短视频平台的兴起，淘宝、京东等传统电商平台受到巨大冲击。桐乡作为全国电商“百佳县”，有着成千上万的传统电商企业，如何在“双十一”实现突围，成为了眼下广大电商人面临的难题。
桐乡派典电子商务有限公司成立于2012年，是一家以围绕京东、天猫等传统电商平台销售男女装为主的电商企业。随着2022年“双十一”的临近，企业正式进入全面备战，迎接“双十一”的到来。这两天，在该企业的仓储中心，来自全国各地的品牌男女装陆续抵达，目前，备货量已达54万余件，未来两天将超60万件，同比去年增长近50%。“虽然今年受疫情影响较大，但我们还是对接下来的销售抱有较大的信心，希望能与去年4000多万元的销售额持平或再进一步。”副总经理吴晶说。
“各位宝宝们，这是我们的11号链接，这是‘双十一’保价的。”在凯撒官方旗舰店的直播间，“双十一”保价活动已经成为了销售的新增长点。作为浙江恒坤服饰有限公司的自营品牌，凯撒男装将在“双十一”期间参加唯品会、拼多多等电商平台的促销活动。但面对如今复杂多样的电商平台，光靠促销并不一定能打开销路。为此，恒坤服饰将目光放在了产品的款式和客户群体上。“因为参加‘双十一’的大多是一些年轻人，所以我们今年对衣服的款式进行了年轻化设计。同时，为迎合年轻群体的消费水平，我们也调整了销售策略，做到薄利多销。今年‘双十一’，我们有信心能够在去年7000多万元的销售基础上再创新高。”运营总监朱宇说。
近年来，在各类电商消费季的刺激下，桐乡电商企业持续壮大，呈现出品牌化、专业化、精品化的趋势。前三季度，桐乡累计实现网络零售额314.6亿元，在嘉兴市排名第二，同比增长2.8%。截至2022年9月底，桐乡在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店7230家，相当于注册零售网店总数的25.9%，活跃网络零售网店总数在嘉兴市排名第一，在全省排名第十七。直接解决就业岗位2.081万个，间接带动就业岗位5.474万个。
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