做大做强电商销售“蛋糕”

　　主播正在介绍爆款服装。受访者供图

　　近日，省商务厅公布100家电子商务企业为2023年度浙江省电子商务示范企业，浙江省喜歌实业股份有限公司入选综合型电子商务示范企业名单，成为我市唯一入选企业。

　　“姐妹们，我手中的这款轻薄的丝羊绒长袖看似平平无奇，但你穿在身上后就会感觉到丝丝凉意，而且也比较吸汗，穿着非常舒服、有型……”日前，在喜歌直播城内，主播晏海霞正通过抖音直播平台向数万粉丝推介当下最流行的丝羊绒女装爆款。晏海霞介绍，通过前期严格选品、精准定位目标客户，每天3场直播下来，订单量达数十万元。

　　喜歌实业作为一家集设计、研发、生产、营销于一体的专业化服装集团，通过“主播+电商+市场”的模式，整合各类资源，构建了成熟的品牌电商运营体系。公司执行副总裁余晓庆介绍，目前公司拥有一支专业的运营团队，团队成员具备丰富的电商直播经验，且深谙市场趋势和消费者需求，能够精准定位产品及品牌，打造具有影响力的直播内容。在此基础上，喜歌还与各平台主播达人，相关机构建立联系。去年，品牌品类增长数近40个，直播主播签约150余人，外聘主播签约300余人，通过与主播们的紧密合作，迅速打开市场，提升产品的知名度和美誉度。

　　“我们不仅有摄影基地、智能物流体系、线上云仓等硬件配套，而且在主播培训等方面，为主播们提供全方位的服务，抢占电商销售份额。”余晓庆介绍，下阶段，公司将实施男女装多品牌战略，包括推出“喜衣歌”等中高端品牌。而在渠道拓展方面，公司将在抖音平台的基础上，逐步拓展快手、天猫等电商平台的业务量。

　　近年来，我市一直鼓励电商企业发展，打造各行业电商企业标杆，逐步优化我市电商产业环境，助推电商产业生态健康高质量成长。