桐乡槜李，有了“流量推手”！

　　将偏居一隅的土特产推成“网红水果”，千年名果的“数据突围”背后，市供销总社正扮演着“流量推手”的重要角色，以“数字化助农”的方式，重构农产品的产销链路。

　　“不同于其他土特产，槜李的销售期只有短短2周，传统线下渠道难以在短时间内触达广泛区域，大大限制了它的销售半径。”市供销总社相关负责人道出了他们首次尝试携手直播电商平台助农，并将槜李作为推广对象的缘由。要将“短周期”转化为“强爆发”的市场，对宣传推广的时效性、覆盖面和传播力提出极高要求，网络宣传无疑是顺应当下市场消费趋势的破局之举。

　　“3小时直播覆盖超1.7万人次，吸引7400余人次互动，点赞量突破20万……” 两场直播的数据，印证了市供销总社的预判，线上传播效果远超传统推广模式。据相关负责人介绍，鉴于初次尝试，直播以宣传推广为主，没有开通购买链接，但从现场“怎么买”“求上架”等互动留言来看，消费者购买意愿很强。“未来，我们希望自主搭建线上选购平台，直接将直播间流量转化为实实在在的购买力。”该负责人说。

　　特色农产品成功搭上互联网快车，走向全国市场，线下销售的“绿色通道”同样畅通。这段时间，市供销总社布局汽车站等人流量较为集中的7处点位进行销售，还走进嘉兴南湖学院设摊推广，以供销“流量”带动助农“增量”，形成线上线下互补的立体销售推广网络。

　　“授人以鱼不如授人以渔”，单纯的助销帮扶存在局限性，更关键的是通过全方位宣传推广，让桐乡槜李触及更广的人群，激发消费者的购买动力。市供销总社积极向上争取资源，还与顺丰集团合作，在丰游寄视频号推出了桐乡槜李宣传视频，并取得广泛传播。短短几天，视频累计播放量达15万次，点赞超1.4万次。“看完流口水的来找我。”“能不能快递。”“欢迎来我家购买，我家好多。”……视频评论区变身“线上摆摊”现场。

　　值得一提的是，市供销总社正积极构建自主带货体系——通过培育“土特产推荐官”打造特色农产品宣传队。据悉，下一步，该团队计划深入农产品基地与企业，以实地探访的形式挖掘土特产的文化内涵与品质优势，通过自主运营强化本土特色农产品的品牌影响力。

 　　接下来，市供销总社将继续发挥桥梁纽带作用，持续深化农业社会化服务内涵，不断创新服务方式，为乡村全面振兴贡献更多供销智慧和力量。